As redes sociais devolveram aos eleitores aquela sensação de proximidade com o candidato que só existia durante a campanha eleitoral. Agora, a população tem acesso ao dia a dia, hábitos e atividades dos políticos. Mas não é todo candidato que possui habilidades com as ferramentas digitais ou utilizam essas ferramentas fora da realidade do seu público. Divulgado pela primeira vez no Estado, o Ranking KNEW de Influência Digitalaponta quais políticos possuem o melhor desempenho e têm a melhor audiência nas redes sociais em Pernambuco.
Resultado de uma pesquisa detalhada, que levou em consideração o número de usuários por cidade e estado, o ranking destaca os políticos que mais influenciam em Pernambuco nas redes sociais.São duas categorias: Desempenho que é a taxa que mede a interação real do usuário em cada canal. E Audiência que é a taxa que mede o potencial de alcance do canal. Na liderança de Desempenho está o senador Humberto Costa, o deputado federal André Ferreira, o deputado estadual Professor Paulo Dutra, a Prefeitura de Salgadinho, a prefeita Jane Souza e o vereador Alcides Teixeira Neto. Já na liderança de Audiência está o senador Humberto Costa, o deputado federal Túlio Gadêlha, a deputada estadual Delegada Gleide Ângelo, a Prefeitura de Ibirajuba, o prefeito Chico Ciqueira e a vereadora Missionária Michele Collins.
O que chama atenção é que esse ranking aponta a falta de diálogoentre o político ou sua administração – como é o caso das prefeituras – e o seu público. O CEO da KNew Estratégia, Flávio Holanda, explicou o que pode causar essa falta de proximidade. “Eleprecisa fazer a mensagem chegar até a população, isso requer técnica e estratégia. A base de fãs pode ser alta, mas é preciso ter certeza de que o público está de fato incluído nesse universo. Essa é uma das principais causas”, afirmou ele.
A técnica a ser aplicada para reverter o baixo desempenho depende totalmente da estratégia do político, não há fórmula pronta a ser seguida. É preciso pensar na quantidade de publicações, no conteúdo, na mensagem que deve ser passada e na interação comaquela comunidade, esses são os pontos principais. “Qualquer estratégia que seja adotada sem antes pensar no público é mero estrelato e o trabalho de representante do povo não vai estardemonstrado ali”, disse Holanda.
O RANKING
A metodologia exclusiva da KNew minerou dados públicos, com base na quantidade de usuários de cada rede social por cidade e Estado. Foram mais de 3.100 publicações realizadas pelos perfis e páginas analisados e aproximadamente 800 perfis buscados no período de 15 a 21 de junho de 2020. Com esses dados extraídos das plataformas Facebook, Twitter e Instagram, o cálculo do ranking passou a ser mais fiel as realidades locais, mostrando quais são as melhores estratégias para um bom desempenho e a prática efetiva da comunicação com a população.
Foram analisados apenas perfis abertos no Instagram, páginas no Facebook e contas ativas no Twitter. Canais com mais de 60 dias sem publicações foram considerados inativos e inexistentes. Todos os dados foram extraídos no prazo máximo de 12 horas entre os analisados de cada categoria e para o desempenho, apenas publicações com mais de 24 horas foram contabilizadas.
