A emissora carioca Globo recuperou a liderança no recebimento de verbas de publicidade do governo federal neste ano, com Luiz Inácio Lula da Silva na Presidência. A Globo desbancou suas concorrentes e embolsou mais do que o dobro de recursos que a soma dos demais canais de TV.
Em pouco mais de seis meses de governo, os veículos de mídia da Globo receberam quase R$ 55 milhões em verbas de publicidade do governo, destinados por meio da Secretaria de Comunicação Social (Secom) da Presidência e de ministérios. Enquanto isso, a Record, principal concorrente da emissora carioca, foi o destino de R$ 13 milhões, e o SBT recebeu R$ 12 milhões.
Os dados foram extraídos do portal de planejamento de mídia do governo federal e divulgados pelo jornal Folha de S. Paulo nesta terça-feira, 25. As informações disponíveis sobre campanhas da gestão Lula somam cerca de R$ 120 milhões nesses seis meses.
Dos quase R$ 55 milhões direcionados ao grupo Globo em verbas de publicidade do governo federal, aproximadamente R$ 9 milhões foram destinados a anúncios veiculados durante o Jornal Nacional, o principal telejornal da emissora.
No governo Bolsonaro, as verbas de publicidade foram distribuídas de forma similar, com a Globo e suas concorrentes principais recebendo valores próximos. A Record levou cerca de R$ 200 milhões em verbas de publicidade, enquanto as emissoras da Globo ganharam R$ 189 milhões, e o SBT recebeu R$ 169 milhões.
A Secom informou ao jornal que usa “normativos e estudos técnicos apresentados pelas agências” como critérios para a distribuição de verbas de publicidade, considerando aspectos como audiência, segmento e cobertura.
